Tema: Colados en Transmilenio
CONCEPTO DEL PRODUCTO
Insight: Según cifras de Transmilenio, cada día 50.000 personas ingresan sin pagar pasaje a las estaciones en Bogotá. Por cuenta de este proceder, diariamente dejan de ingresar 75 millones de pesos a las arcas de este sistema público y 2.000 millones de pesos cada mes.
Pero lo más grave es que en lo corrido del 2014, siete personas han muerto y 18 han resultado heridas al intentar colarse a una estación de Transmilenio. En ese sentido, hay una necesidad de sensibilizar a los usuarios de Transmilenio sobre las consecuencias que tiene para ellos mismos entrar al sistema sin pagar.
Beneficio: Conocer las consecuencias que tiene para la integridad de cada pasajero entrar al sistema sin pagar. Así mismo, el perjuicio que genera, para cada usuario, la pérdida de recursos de Transmilenio, que es un sistema público, es decir de todos los ciudadanos.
RTB: Reason to be: Mostrar videos reales de las personas que han muerto o han resultado heridas al intentar entrar a las estaciones sin pagar. De igual forma, mostrar que inversiones podrían hacerse en Transmilenio si se recaudan los recursos que dejan de entrar por culpa de los colados.
Claim/strapline: Tú puedes ser la próxima víctima
BRIEF DEL PRODUCTO
Usuario/Audiencia:
- ¿Quién usará el producto?: Todos los usuarios de Transmilenio. Tanto los que alguna vez han entrado sin pagar como aquellos que hacen un uso adecuado del sistema.
- ¿Por qué lo usará?: Se trata de una campaña de choque que además de ser llamativa, estará al alcance de todos los pasajeros. De alguna forma todos los usuarios se sentirán identificados con el mensaje del producto.
- ¿Cómo lo usará?: a través de pantallas y vallas instaladas en las estaciones de Transmilenio y a través de sus teléfonos inteligentes.
Propósito: sensibilizar a los usuarios del Transmilenio sobre las consecuencias que implica, para su seguridad y para el buen funcionamiento del sistema, ingresar sin pagar pasaje. Además, de hacerles entender que como pasajeros pueden hacer parte de la solución.
Plataforma: producto multimedia que funcionará con una aplicación para celulares inteligentes y además en pantallas ubicadas en las estaciones y en vallas en estaciones y buses.
Estructura: Se trata de una aplicación donde se encontrará toda la información necesaria para sensibilizar a los usuarios sobre las consecuencias de entrar sin pagar a Transmilenio.
Contará con: videos reales de pasajeros atropellados al intentar colarse a las estaciones, fotografías de los colados, cifras de muertos y heridos por esta práctica, cifras de lo que deja de percibir el sistema por culpa de los que no pagan y un equivalente de las inversiones que se podrían hacer con ese dinero, cifras de las estaciones con más colados y las horas donde más se presenta este fenómeno y un foro donde los usuarios podrán dejar sus comentarios.
La idea es que el producto esté enlazado con redes sociales como Facebook y Twitter y tenga actualizaciones diarias. Como parte de un producto multimedia, también se contará con pantallas en las estaciones donde se proyectarán los videos de los accidentes y vallas con las fotografías de los infractores. Todo este material acompañado del slogan: “Tu puedes ser la próxima víctima”.
Navegación: En la entrada a la aplicación el usuario podrá elegir entre consultar las cifras, ver fotos, ver videos, entrar al chat o enlazarse con las redes sociales. La idea es que el usuario navegue la aplicación según su interés y que constantemente encuentre información actualizada.
Interactividad: Esta es una aplicación creada para los usuarios. Ellos serán los principales encargados de alimentar el contenido. Podrán montar las fotos y videos que registren mientras están en Transmilenio, además podrán participar del foro y agregar sus comentarios en Facebook y Twitter. La idea es crear una comunidad en torno al buen uso del sistema.
Diseño de producto multimedia
Jazmin Hurtado – Nicolás Hernández – Viviana Rubiano
CONCEPTO DEL PRODUCTO
Insight: Según cifras de Transmilenio, cada día 50.000 personas ingresan sin pagar pasaje a las estaciones en Bogotá. Por cuenta de este proceder, diariamente dejan de ingresar 75 millones de pesos a las arcas de este sistema público y 2.000 millones de pesos cada mes.
Pero lo más grave es que en lo corrido del 2014, siete personas han muerto y 18 han resultado heridas al intentar colarse a una estación de Transmilenio. En ese sentido, hay una necesidad de sensibilizar a los usuarios de Transmilenio sobre las consecuencias que tiene para ellos mismos entrar al sistema sin pagar.
Beneficio: Conocer las consecuencias que tiene para la integridad de cada pasajero entrar al sistema sin pagar. Así mismo, el perjuicio que genera, para cada usuario, la pérdida de recursos de Transmilenio, que es un sistema público, es decir de todos los ciudadanos.
RTB: Reason to be: Mostrar videos reales de las personas que han muerto o han resultado heridas al intentar entrar a las estaciones sin pagar. De igual forma, mostrar que inversiones podrían hacerse en Transmilenio si se recaudan los recursos que dejan de entrar por culpa de los colados.
Claim/strapline: Tú puedes ser la próxima víctima
BRIEF DEL PRODUCTO
Usuario/Audiencia:
- ¿Quién usará el producto?: Todos los usuarios de Transmilenio. Tanto los que alguna vez han entrado sin pagar como aquellos que hacen un uso adecuado del sistema.
- ¿Por qué lo usará?: Se trata de una campaña de choque que además de ser llamativa, estará al alcance de todos los pasajeros. De alguna forma todos los usuarios se sentirán identificados con el mensaje del producto.
- ¿Cómo lo usará?: a través de pantallas y vallas instaladas en las estaciones de Transmilenio y a través de sus teléfonos inteligentes.
Propósito: sensibilizar a los usuarios del Transmilenio sobre las consecuencias que implica, para su seguridad y para el buen funcionamiento del sistema, ingresar sin pagar pasaje. Además, de hacerles entender que como pasajeros pueden hacer parte de la solución.
Plataforma: producto multimedia que funcionará con una aplicación para celulares inteligentes y además en pantallas ubicadas en las estaciones y en vallas en estaciones y buses.
Estructura: Se trata de una aplicación donde se encontrará toda la información necesaria para sensibilizar a los usuarios sobre las consecuencias de entrar sin pagar a Transmilenio.
Contará con: videos reales de pasajeros atropellados al intentar colarse a las estaciones, fotografías de los colados, cifras de muertos y heridos por esta práctica, cifras de lo que deja de percibir el sistema por culpa de los que no pagan y un equivalente de las inversiones que se podrían hacer con ese dinero, cifras de las estaciones con más colados y las horas donde más se presenta este fenómeno y un foro donde los usuarios podrán dejar sus comentarios.
La idea es que el producto esté enlazado con redes sociales como Facebook y Twitter y tenga actualizaciones diarias. Como parte de un producto multimedia, también se contará con pantallas en las estaciones donde se proyectarán los videos de los accidentes y vallas con las fotografías de los infractores. Todo este material acompañado del slogan: “Tu puedes ser la próxima víctima”.
Navegación: En la entrada a la aplicación el usuario podrá elegir entre consultar las cifras, ver fotos, ver videos, entrar al chat o enlazarse con las redes sociales. La idea es que el usuario navegue la aplicación según su interés y que constantemente encuentre información actualizada.
Interactividad: Esta es una aplicación creada para los usuarios. Ellos serán los principales encargados de alimentar el contenido. Podrán montar las fotos y videos que registren mientras están en Transmilenio, además podrán participar del foro y agregar sus comentarios en Facebook y Twitter. La idea es crear una comunidad en torno al buen uso del sistema.
Diseño de producto multimedia
Jazmin Hurtado – Nicolás Hernández – Viviana Rubiano
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