CANAL
VIRTUAL DE LAS FFMM
Proyecto
de elaboración de un canal virtual que promueva el conocimiento las Fuerzas
Militares, su misión y su multimisión, como lo son las Fuerzas modernas, de
alta formación técnica-científica y de gran capacidad para jalonar el
desarrollo a través de la infraestructura y el cuidado del acervo ambiental y
crítico del país. Este canal va dirigido a la población más ajena a las FFMM y
para ello se diseñará una gran funcionalidad, con gran capacidad de interacción
para jóvenes entre los 15 y los 25 años y con una programación creativa en
todos los formatos de video, texto, música, etc., y demás elementos que permite
la tecnología, incorporando videojuegos, concursos, opinión, redes sociales y
otras estrategias que despierten el interés y vinculen en forma directa e
indirecta la población objetivo a las FFMM.
Los
jóvenes de 15 a 25 años están viviendo una nueva forma de comunicación. Estos
nativos digitales se han acostumbrados a la velocidad de contracción y la
multitarea, se aburren de manera rápida sino encuentran un elemento que los
concentre y los divierta. Aquí es donde
se debe estructurar un contenido digital que agrade al usuario, que se salga
del formato jerárquico castrense, utilizando herramientas de comunicación
interactivas con mensajes cortos con recursos pedagógicos alternativos de
enseñanza.
A pesar
que la web hace que la interactividad sea tecnológicamente posible, hay
factores sociales como el entorno cultural del joven, su hábitat, el uso del
tiempo libre y su formación experiencial, pueden quitar ese sentido
constructivo, ofreciendo más un servicio que un espacio de aprendizaje.
Y es allí
donde se puede aprovechar la inteligencia colectiva de esta población, llegando
con una variedad de alternativas virtuales como concursos, juegos, programas de
televisión e hipertextos con hiperenlaces para su fácil navegación. Igualmente que los mismo jóvenes puedan
utilizar sus capacidades creativas para generar nuevos productos y contenidos
que enriquezcan el canal y así ellos puedan tener control y mayor
participación.
Con
alternativas modernas de juego, video, opinión y demás elementos de la
comunicación digital se logrará una interactividad suficiente para trasmitir el
mensaje Institucional.
Es
bien sabido que los adolescentes entre los 15 y 25 años de edad han perdido
interés por conocer las Fuerzas Militares por el hecho de que son un objetivo para
la prestación del servicio militar obligatorio, aun así, esto no significa que
el total de hombres que abarcan esta edad son aptos para cumplir esta
obligación constitucional; justificación que los ha alejado de conocer más a
fondo el papel que cumple las FFMM en la seguridad y soberanía de la Nación.
Hoy
en día existen espacios televisivos específicos de las Fuerzas como lo son en
el Ejército Nacional “En Contacto y Vamos Colombia”, Armada Nacional “Contra
Viento y Marea”, Fuerza Aérea Colombiana “A Volar” y Comando General de las
FFMM “Insignia”; programas que son de índole informativo, opinión y magazín con
su contenido netamente militar, orientados con políticas castrenses, cerrando
espacios de participación juvenil, ya que su forma de relatar las historias que
allí se cuentan no generan ningún tipo de impacto en ellos. Estos usuarios hoy
buscan la emoción, la aventura y el placer de relacionarse con diversas
personas, lo que no es posible por estos medios, ya que existen ciertas
limitaciones para que ellos hagan parte activa de las actividades que realizan
las Fuerzas. Es por ello que el reto de satisfacer las necesidades de
comunicación de esta población es la prioridad.
Hoy
los espacios virtuales van en aumento y el número seguidores se diversifica de
acuerdo a los productos, el reto es ofrecer un nuevo espacio de comunicación
para los jóvenes-adolescentes con herramientas multimediales para que ellos
mismos sean los encargados de programar los contenidos que se van a publicar;
tanto en las notas audiovisuales como en los contenidos textuales, ellos podrán
ser realizadores generando sus propias pautas y reglas de participación.
Aunque
es claro el poco interés de los jóvenes-adolescentes por conocer qué hacen sus
FFMM, ellos sí muestran entusiasmo por realizar actividades de aventura y
extremas como entrenamientos físicos, ejercicios de polígono, vuelos en
aeronaves militares y ser parte de los programas militares de soldados por un
día y cadetes por una semana; indicativo de los temas que se pueden manejar
dentro del Canal.
ANÁLISIS, DISEÑO E
IMPLEMENTACIÓN DE UN CANAL VIRTUAL DE LAS FUERZAS MILITARES
CONCEPTO
DEL PRODUCTO
El Canal Virtual de las
Fuerzas Militares es un espacio de comunicación necesario para lograr un mayor
acercamiento Institucional con los jóvenes. Puede convertirse en un deseo
juvenil materializado en la interacción permanente con la audiencia digital.
BENEFICIO
Cumple una función
informativa a nivel Institucional, pero también de entrenamiento con las
audiencias que le gustan las Fuerzas Militares y con aquellos públicos que no
la conocen y pueden acercarse más con su participación.
CLAIM
Un canal virtual de las FFMM que integre información
Institucional con los intereses de los jóvenes a través de productos
interactivos.
RTB: el consumidor crea que el producto le aportará
ese beneficio
-
Una explicación lógica
Hay intereses de los jóvenes de conocer más de la
Institución y de vivir experiencias propias con proyección laboral.
-
Una explicación basada en la
marca
La FFMM según la última encuesta Gallup para el mes de
marzo de 2014 la imagen favorable estuvo en el 64% frente al 80% en el mes de
diciembre de 2013.
-
Recomendación externa
El Alto mando militar ha recibido por parte de la
ciudadanía la necesidad de mejorar la seguridad del país, principalmente en las
ciudades, donde los jóvenes se están involucrando en acciones delictivas
generando una sensación y percepción de inseguridad negativa en la opinión
pública.
-
Una evidencia
En el 2013 se capturaron 29.943 niños y adolescentes.
La cifra más alta de los últimos cinco años. La participación de menores de
edad en asesinatos, robos y otros delitos tiene alarmadas a las autoridades. En
el 2013 fueron capturados 29.943, la cifra más alta del último lustro, con 33
por ciento más casos que en el 2010. “El año pasado hubo 523 muchachos más
involucrados en crímenes que en el 2012 (...). El 11 por ciento de todas las
capturas corresponde a niños y adolescentes. Eso nos preocupa”, reconoció el
general Jorge Nieto, director de Seguridad Ciudadana de la Policía Nacional. En
otras palabras, cada día hay, en promedio, 82 aprehensiones de menores de edad,
principalmente en Bogotá (con un total de 3.252 en el 2013), Cali (1.136) y
Bucaramanga (792). El delito más recurrente es el hurto de personas, con 8.222
aprehensiones, seguido de lesiones personales (1.612), homicidio (409), extorsión,
hurto de residencias, agresión sexual y secuestro. Fuente: El Tiempo
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-13355398
BRIEF DE
PRODUCTO
Usuario-Audiencia
Jóvenes de 15 a 25 años de los estratos uno, dos y
tres de la ciudad de Bogotá.
El número de usuarios aproximados es de 1 millón de
jóvenes internautas interesados en definir su situación militar y/o en busca de
la novedad en que los involucra a participar de una experiencia militar extrema
en la red.
CAPACIDADES,
CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES PREVIAS: Jóvenes en su mayoría estudiantes de secundaria con acceso a
tecnología, internet y telefonía celular con aplicaciones multimedia.
MENÚ
MÚSICA
Video musicales realizados por jóvenes y soldados del
Ejército Nacional, Armada Nacional y Fuerza Aérea.
MAGAZIN
Realizado por los jóvenes desde las diferentes
Unidades Militares
SOLDADO
Instrucción militar donde el jugador debe pasar varias
pruebas físicas antes de entrar en combate.
CONCURSO
Concurso donde se escogerá los mejores comics de las
Fuerzas Militares y el ganador será el creador oficial de las historietas de
las FF.MM.
INFANTIL
Espacio infantil para difundir principios y valores.
JUEGO
Juego donde se podrá escoger un avatar tipo
soldado y comenzar a pasar pruebas físicas antes de entrar en combate con las
fuerzas enemigas.
FUERZAS
Noticias del acontecer diario de las Fuerzas
Militares y notas de interés juvenil todas ellas positivas.
Lida Zambrano
Johanna Quiñonez
Juan Carlos Sánchez
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